12月7日，四川省甘孜州理塘縣在重慶舉辦了一場旅游推介會(huì)。盡管丁真沒有到場，但每一名參會(huì)嘉賓都得到了一份與他有關(guān)的特別禮物：印有丁真大頭照片的旅游手冊(cè)。

　　這是丁真首次以旅游形象大使身份出現(xiàn)在家鄉(xiāng)的旅游宣傳冊(cè)上。丁真，正式成為理塘一張名片。

　　推介會(huì)上，和丁真一起“亮相”的還有理塘的特色旅游產(chǎn)品：理塘千戶藏寨手繪地圖、最野賽道路線圖，牛糞精釀啤酒、咖啡、藏香、牦牛奶香皂、藏藥浴……

　　理塘縣國資集團(tuán)公司董事長張璽說：“丁真本真，理塘的旅游資源也是一個(gè)真字，我們會(huì)把最真、最純、最美、最野的旅游資源和風(fēng)土人情帶給大家。”

　　理塘“出圈”，只是開始。自丁真走向“頂流”，今年2月剛剛脫貧的理塘，旅游“行情”應(yīng)聲而起。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，“理塘”熱度從11月20日起大漲，到11月最后一周搜索量猛增620%，比國慶翻4倍。

　　理塘“出圈”，謀劃已久。理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理杜冬冬說：“地處偏遠(yuǎn)，海拔高，交通、物流運(yùn)輸不便，發(fā)展旅游才能突圍。”

　　“現(xiàn)在，理塘有了一些知名度，但市場轉(zhuǎn)換率還很低。”張璽說。

　　如何讓大家把指尖的熱情化為足下的行動(dòng)？理塘這兩年苦練內(nèi)功，今年開始涉足旅游產(chǎn)品開發(fā)和市場對(duì)接，開啟“理塘旅游元年”。

　　為了將流量變現(xiàn)，丁真的家鄉(xiāng)正在憋大招！為了鞏固脫貧成果，中西部偏遠(yuǎn)地區(qū)躍躍欲試！

　　對(duì)此，中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家羅茲柏說，貧困地區(qū)往往是原生態(tài)的生態(tài)旅游資源富集地區(qū)，應(yīng)該在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，加緊完善基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)利用各種宣傳手段，打造引人入勝的“詩和遠(yuǎn)方”。

　　“旅游目的地需要形象代言，但要堅(jiān)決避免宣傳‘買家秀’、消費(fèi)‘賣家秀’。”中國旅游研究院院長戴斌說，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代旅游需要“眼球效應(yīng)”，但無論是打造網(wǎng)紅，還是制造話題，底線、紅線都必須要明確。降價(jià)促銷、網(wǎng)紅推廣也是必要手段，但旅游消費(fèi)的核心是緊跟市場變化，用新需求牽引供給創(chuàng)新。

　　新時(shí)代，文旅融合正在“變”與“活”。如何將看客變游客，讓流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)的文旅消費(fèi)力？

　　“重要的是供與需相匹配。”羅茲柏表示，景區(qū)應(yīng)加大旅游公共服務(wù)力度，特別是在基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)環(huán)境、公共管理、安全生產(chǎn)等方面下功夫；同時(shí)，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”深耕內(nèi)容，注重文旅“軟開發(fā)”，推出沉浸式旅游情景體驗(yàn)，保持網(wǎng)紅推廣帶來的持續(xù)熱度。

　　待到春暖花開，理塘?xí)饐幔浚ㄓ嗫〗堋⒅墁|、周文沖）

僑報(bào)網(wǎng)評(píng)：除了微笑，丁真還給中國帶來了什么？

　　近日，四川甘孜藏族小伙丁真因一則展露純真微笑的短視頻意外走紅。成為“網(wǎng)紅”的丁真沒有接受選秀節(jié)目的邀請(qǐng)，而是擔(dān)任起家鄉(xiāng)理塘縣的旅游大使。隨著“丁真效應(yīng)”發(fā)力，“理塘”在旅游網(wǎng)站的搜索量猛增620%，或成元旦旅行“黑馬”目的地。

　　理塘縣位于四川省西部，距省會(huì)成都654公里，海拔4000米，以丘狀高原和山原地貌為主。這個(gè)名不見經(jīng)傳的小縣城如今人盡皆知。有人感嘆，能擁有丁真，真是理塘的幸運(yùn)。然而理塘的“走紅”不能只用“幸運(yùn)”來解釋，“機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人”，丁真也是遇到了有準(zhǔn)備的理塘。

　　理塘縣今年2月才剛剛摘下“貧困”帽子。根據(jù)2006年《四川省理塘縣貧困狀況調(diào)查》報(bào)告，2000年，理塘縣農(nóng)村總?cè)丝诘?6.75%處于絕對(duì)貧困狀態(tài)。而這一年，正是丁真出生的年份。理塘縣被納入貧困縣，在經(jīng)過大量財(cái)力物力人力扶持后，村民才告別了人畜混居、吃不上干凈飯、喝不上衛(wèi)生水、松油照明的歷史。

　　從丁真的視頻中，我們看到他衣食無憂，騎馬跳舞的生活好不歡樂，完全想象不出20年前會(huì)是什么樣子。如今的理塘縣不僅生活上不再貧困，在旅游推介工作上甚至還顯得非常專業(yè)。

　　丁真走紅后不久就以理塘縣形象大使的身份出席活動(dòng)，甘孜州旅游宣傳片《丁真的世界》也火速上線，四川省文化旅游廳官微“四川文旅”更是與各地文旅部門掀起一場熱鬧的“搶人大戰(zhàn)”。一套宣傳“組合拳”打下來，可見當(dāng)?shù)卣怯袀涠鴣怼?/p>

　　其實(shí)，丁真走紅之前，甘孜電視臺(tái)之前就拍了很多視頻宣傳當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，理塘縣還組織過“最美康巴漢子”選秀、賽馬節(jié)。雖然沒有“火”起來，但足以看出當(dāng)?shù)匾恢痹谙朕k法擴(kuò)大影響力。

　　理塘縣默默做出的努力還有多少？從一篇微博中可以看出一些端倪。作家“桑格格”今年6月曾發(fā)微博說，理塘縣一個(gè)村的書記經(jīng)常在網(wǎng)上聯(lián)系她，希望她能幫忙宣傳理塘。那邊給她寄的土特產(chǎn)品種繁多，包裝精美，“不輸于大城市的水準(zhǔn)”。文中提到的書記正是理塘縣下汝村第一書記任敏，她因經(jīng)常背著裝滿貧困戶資料的背包，而被稱為“背包書記”。

　　正是因?yàn)檫@些“背包書記”們?nèi)諒?fù)一日的努力，理塘縣才能“萬事俱備”，抓住丁真這一“東風(fēng)”，厚積薄發(fā)。丁真就像是一個(gè)引爆點(diǎn)，背后卻是幾十年累計(jì)的脫貧工作。

　　正如網(wǎng)民所言“看似滿屏是丁真，其實(shí)都是脫貧攻堅(jiān)、國計(jì)民生、全面小康”，通過一位少年，人們更加直觀地了解到在那片土地上如火如荼進(jìn)行著的扶貧工作，以及無數(shù)為之奮斗的人。也許，這就是除了微笑和美景以外，丁真帶給中國的最有意義的事。（李杉）

　　（來源：新華網(wǎng) 美國僑報(bào)網(wǎng)）