10月26日，拼多多“百億補貼”直播間走進(jìn)新西蘭駐上海總領(lǐng)事館，與恒天然、佳沛、Grin、蜜紐康等十余個新西蘭國際知名品牌聯(lián)合開啟了一場云端溯源之旅。新西蘭駐上海代總領(lǐng)事馬克文也做客直播間，親自為家鄉(xiāng)產(chǎn)品代言打call，為7億拼多多用戶展示原汁原味的新西蘭風(fēng)情。

新西蘭是全球最美麗的國家之一，同時也是世界上最大的乳制品出口國，出口總量占世界乳制品貿(mào)易的三分之一。此次直播選取恒天然、Grin為代表，通過遠(yuǎn)程連線的方式重點探訪了新西蘭乳企和其他產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工及管理環(huán)節(jié)，讓國內(nèi)消費者更為全面地了解了相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)。

▲10月26日，拼多多“百億補貼”直播間走進(jìn)新西蘭駐上海總領(lǐng)事館，新西蘭駐上海代總領(lǐng)事馬克文（中）也做客直播間，親自為家鄉(xiāng)產(chǎn)品代言打call。  渡邊 攝

馬克文對此次云端溯源表達(dá)了感謝，“我和眾多新西蘭品牌方、代理商一樣，都對這次直播感到興奮。”馬克文說，“我們希望通過拼多多把更多美妙的新西蘭產(chǎn)品和風(fēng)景帶到中國消費者面前。”

據(jù)悉，這是繼阿根廷、丹麥、智利、韓國、印尼后，又一個牽手拼多多的國家。截至當(dāng)天22點，直播共吸引36萬人在線圍觀，帶動當(dāng)天拼多多新西蘭各類產(chǎn)品的訂單量較去年同期上漲超320%，安佳、紐麥福等品牌乳制品還一舉沖上平臺牛奶暢銷榜，受到消費者追捧。

新西蘭代總領(lǐng)事攜眾品牌高管首開直播

“這是我第一次直播，我感到非常興奮和緊張。”

馬克文初次面對拼多多“百億補貼”直播鏡頭略顯緊張，不過談到新西蘭環(huán)境和美食時，他立馬打開了話匣子，“新西蘭是一個受大自然眷顧的國度，我們有著得天獨厚的自然條件優(yōu)勢。新西蘭人民也深知自己有多幸運，所以都愿意出一份力保護(hù)好我們的環(huán)境。”

在環(huán)保、天然理念影響下，新西蘭誕生了一大批優(yōu)秀的本土品牌。在馬克文的推介下，36萬網(wǎng)友率先領(lǐng)略了新西蘭人對本國品牌的熱愛。接下來新西蘭一線品牌高管團(tuán)也來到直播間，開啟拼多多帶貨之旅。

被譽為新西蘭“國民牙膏”的口腔護(hù)理品牌Grin還沒登場就受到直播間網(wǎng)友追捧。Grin中國區(qū)負(fù)責(zé)人劉藜鵬介紹，“Grin是新西蘭牙醫(yī)診所唯一上架的純天然護(hù)理品牌，旗下牙膏產(chǎn)品所有的成分都源自天然提取。”

為實地溯源Grin背后的純天然原料及口腔健康理念，現(xiàn)場還與新西蘭的Grin品牌總部遠(yuǎn)程連線，向拼多多7億用戶全方位揭秘這款科學(xué)、安全、有效的口腔護(hù)理產(chǎn)品背后的秘密。

▲10月26日，拼多多“百億補貼”直播間走進(jìn)新西蘭駐上海總領(lǐng)事館，恒天然大中華區(qū)消費品牌部副總裁曹輝（左上）、佳沛公關(guān)總監(jiān)Ivan（右上）、Grin中國區(qū)負(fù)責(zé)人劉藜鵬（左下）、Grin新西蘭總部教授Mark(右下)進(jìn)入直播間推介各自品牌。

新西蘭最大的乳制品企業(yè)恒天然也不愿錯過拼多多平臺。恒天然大中華區(qū)消費品牌部副總裁曹輝來到直播間推介旗下三大核心品牌安佳、安怡和安滿，“恒天然由1萬多名奶農(nóng)股東共同擁有，我們多年來始終堅持從牧場到餐桌全供應(yīng)鏈的管理體系，確保把最優(yōu)質(zhì)的乳制品提供給消費者。”

世界級品質(zhì)不只是說說而已，現(xiàn)場恒天然大廚還以安佳乳品為材料制作出三道新西蘭特色美食，巴克斯色拉、綠野仙蹤、哈密爾頓巖燒，引得直播間網(wǎng)友紛紛以彈幕、拼單表達(dá)稱贊。

除了乳制品，新西蘭水果也同樣享譽世界。在當(dāng)天的直播現(xiàn)場，奇異果全球知名品牌佳沛公關(guān)總監(jiān)Ivan展示了佳沛強大的供應(yīng)鏈，“我們每年投入超過3500萬新西蘭元用于奇異果研究，全球銷售的每箱佳沛奇異果都可以被識別并追溯到包裝地點和種植地點。”目前，佳沛拼多多旗艦店已售出超7萬箱奇異果。 

全球領(lǐng)先的麥盧卡蜂蜜品牌蜜紐康中國區(qū)總經(jīng)理劉銳表達(dá)了對拼多多平臺的認(rèn)可,“以往中國消費者購買我們的產(chǎn)品只能通過代購，現(xiàn)在我們愿意通過拼多多平臺拉近與中國消費者的距離，提供更有價值的服務(wù)。”

拼多多“全球購”負(fù)責(zé)人表示，“新西蘭商品在直播間受追捧，證明只要是優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品都能在平臺爆發(fā)。未來我們要加速將這些優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口商品帶到消費者面前。”

據(jù)悉，當(dāng)天參與直播的十多家新西蘭品牌旗下產(chǎn)品均由拼多多“百億補貼”以最具性價比價格呈現(xiàn)。截至當(dāng)天22點，直播共吸引36萬人在線圍觀，帶動當(dāng)天拼多多新西蘭各類產(chǎn)品的訂單量較去年同期上漲超320%。

外交官直播助力7億用戶云拼全球好貨

受疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入衰退。而中國經(jīng)濟(jì)卻實現(xiàn)了V型反彈，成為全球唯一經(jīng)濟(jì)正增長的國家，呈現(xiàn)不斷向好的發(fā)展趨勢。日益增長的進(jìn)口商品消費需求急需被滿足。

拼多多無疑是海外品牌把握中國市場增長的新機(jī)遇之一。截至2020年6月底，拼多多平臺年活躍買家數(shù)超過6.83億，較上一季度凈增5510萬。以包括年活躍買家數(shù)在內(nèi)的多項行業(yè)核心指標(biāo)計算，拼多多已成為國內(nèi)第二大綜合電商平臺。

▲拼多多“百億補貼”直播間落地新西蘭駐滬總領(lǐng)事館，集合新西蘭眾多知名品牌，帶領(lǐng)大家足不出戶，領(lǐng)略新西蘭風(fēng)土人情，買遍拼多多百億補貼新西蘭海外優(yōu)質(zhì)好貨。

在此背景下，各國外交官紛紛進(jìn)入拼多多直播間為本國品牌產(chǎn)品代言。今年以來，拼多多已先后與丹麥、韓國、智利、印尼等十多個國家的駐華大使館和領(lǐng)事館合作，邀請相關(guān)的大使、領(lǐng)事和參贊走進(jìn)直播間，推薦各自國家代表性的產(chǎn)品。

有了各國外交官的直播推介刺激，拼多多7億用戶對進(jìn)口好貨的需求一下被激發(fā)出來。截至目前，拼多多通過大使和領(lǐng)事直播銷售出去的商品已有超50萬單，“丹麥曲奇、智利葡萄酒、新西蘭乳制品等產(chǎn)品都成為拼多多全球購爆款。”拼多多“全球購”負(fù)責(zé)人表示。

“大使、領(lǐng)事直播對該國產(chǎn)品的加持作用不僅體現(xiàn)在直播間，更能為一些優(yōu)質(zhì)小眾的海外品牌進(jìn)入國內(nèi)市場提供新機(jī)遇，然后通過拼單模式一下子成為爆款。”

距離第三屆進(jìn)博會開幕還有9天，海外品牌也在加速擁抱拼多多。上述負(fù)責(zé)人稱，拼多多進(jìn)口產(chǎn)品銷量持續(xù)上漲，境外品牌和商家入駐數(shù)也再創(chuàng)新高，為更好地服務(wù)進(jìn)博會，平臺采取了一系列措施。

據(jù)悉，目前拼多多“全球購”對商家端堅持實行著“0傭金”和“0平臺服務(wù)年費”政策。近日拼多多還啟動“國家品牌館”計劃，將投入10億元消費補貼和資源，并配合推出店鋪運營專屬服務(wù)、商品審核綠色通道等舉措，幫助更多優(yōu)質(zhì)海外品牌與產(chǎn)品在中國落地。

拼多多“全球購”負(fù)責(zé)人表示，“目前平臺已和亞洲、歐洲的多個國家駐華使館和領(lǐng)館達(dá)成合作意向，未來我們會邀請更多大使、領(lǐng)事進(jìn)入拼多多直播間，把海外優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品帶到拼多多7億用戶面前。”