文/沈彬

　　（作者沈彬，荔枝新聞特約評(píng)論員，資深評(píng)論人；本文系荔枝新聞客戶(hù)端、荔枝網(wǎng)獨(dú)家約稿，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。）

　　河南一家叫“今日油條”的早點(diǎn)鋪?zhàn)樱换ヂ?lián)網(wǎng)大廠——今日頭條起訴了。

　　“今日油條”的老板張新亞表示，他天天刷今日頭條APP，“傍大牌”只是覺(jué)得好玩而已。這家公司不僅申請(qǐng)注冊(cè)了“今日油條”，還申請(qǐng)注冊(cè)了今日面條、餅多多、快手抓餅等商標(biāo)，部分申請(qǐng)流程處于等待實(shí)質(zhì)審查狀態(tài)，這算是把互聯(lián)網(wǎng)大廠都給調(diào)戲了一遍。

　　有網(wǎng)友認(rèn)為：今日頭條作為估值至少幾百億的大型互聯(lián)網(wǎng)公司，為什么要和一家早點(diǎn)鋪?zhàn)虞^上勁兒？這算不算“以大欺小”？還有人認(rèn)為：是不是“今日”“頭條”這兩個(gè)詞就被互聯(lián)網(wǎng)大廠給壟斷，我們今后再說(shuō)就要給大廠交錢(qián)呢？今后，我們還能不能愉快地跟互聯(lián)網(wǎng)大廠開(kāi)玩笑了？

　　這要看看法律的規(guī)定。《商標(biāo)法》規(guī)定的基本原則就是“注冊(cè)優(yōu)先”原則：商標(biāo)誰(shuí)先注冊(cè)，法律就保護(hù)誰(shuí)。但是也有例外：申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。

　　所以，認(rèn)定是非對(duì)錯(cuò)的標(biāo)準(zhǔn)在于：“今日油條”這個(gè)新申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)，有沒(méi)有侵犯到今日頭條的“在先權(quán)利”？

　　“在先權(quán)利”的范圍比較寬泛，其中最重要的一條就是，不得注冊(cè)與在先商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。比如“康帥博”商標(biāo)就妨害了“康師傅”商標(biāo)的在先權(quán)利，因?yàn)檫@兩個(gè)商標(biāo)看起來(lái)實(shí)在太像了，就很容易形成混淆。

　　但是，法律上還有另外一種情形，叫做對(duì)于商標(biāo)的“善意使用”。1999年，原國(guó)家工商總局在《關(guān)于商標(biāo)行政執(zhí)法若干問(wèn)題》的意見(jiàn)中，對(duì)于使用和注冊(cè)商標(biāo)近似文字圖形做出界定：用來(lái)說(shuō)明商品和服務(wù)的特征或者屬性，理解為對(duì)于“商標(biāo)的合理使用”。

　　比如，一家公司在紙巾上注冊(cè)了“薰衣草”的文字商標(biāo)，另一家公司在薰衣草香味的紙巾上標(biāo)注了“薰衣草”這三個(gè)字，這個(gè)就可以被理解為是“善意”地使用“薰衣草”來(lái)說(shuō)明商品的屬性用途，而不構(gòu)成對(duì)于之前“薰衣草”商標(biāo)的侵權(quán)。所以，公眾不用擔(dān)心，因?yàn)橛辛恕梆I了么”商標(biāo)，你就不能說(shuō)“餓了么”；“今日頭條”已經(jīng)被商標(biāo)注冊(cè)了，你在日常生活當(dāng)中也還是可以正常地使用“今日頭條”的表達(dá)，這些都是“合理使用”。

　　在這次事件當(dāng)中，“今日油條”的員工向媒體解釋?zhuān)骸敖袢沼蜅l”的意思就是“賣(mài)的是今日的油條”。如果真是這樣的話(huà)，那么這4個(gè)字就是“善意”地說(shuō)明商品的屬性用途，是合理使用。但是，這家企業(yè)使用“今日油條”，并不“善意”，而故意去蹭今日頭條的大廠熱度，故意戲仿，造成戲劇性沖突。

　　這家點(diǎn)心店不僅用了“今日油條”的諧音梗，而且紅底白字的LOGO也與今日頭條的LOGO高度相似；店里的口號(hào)是“關(guān)心你的，才是好油條”，正是戲仿今日頭條口號(hào)“你關(guān)心的，才是頭條”；大眾點(diǎn)評(píng)上，“今日油條”的菜單和今日頭條APP的主頁(yè)布局也有相似之處。這些都可以被認(rèn)定為影響到今日頭條的在先權(quán)利——這是傍大牌、蹭流量，而不是在正常使用“今日”“X條”等詞。

　　今日頭條訴今日油條，說(shuō)明中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，對(duì)于自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌形象越來(lái)越珍惜，自家品牌不愿意被蹭熱點(diǎn)。這樣被蹭并沒(méi)有好處，而且可能帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，比如說(shuō)，有人可能認(rèn)為今日油條就是今日頭條的線(xiàn)下店；油條店如果發(fā)生食品安全事故，也可能對(duì)今日頭條的商譽(yù)造成負(fù)面影響。

　　今日頭條與今日油條訴訟案的結(jié)果如何，還有待法院的判決。不過(guò)，可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境越來(lái)越嚴(yán)格，類(lèi)似的玩諧音梗、蹭熱點(diǎn)的行為，將會(huì)越來(lái)越難以生存。