央廣網(wǎng)北京6月23日消息 （記者方永磊 實(shí)習(xí)記者王紅霞）6月30日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊與知名食品品牌老干媽之間的糾紛引發(fā)廣泛關(guān)注，登上熱搜。

中國裁判文書網(wǎng)日前發(fā)布的一份民事裁定書顯示，騰訊請求查封、凍結(jié)貴陽老干媽名下價(jià)值1624萬元的財(cái)產(chǎn)。

對于起訴貴陽老干媽一事，騰訊回應(yīng)央廣網(wǎng)記者稱，此事系老干媽在騰訊投放了千萬元市場合作，但無視合同長期拖欠未支付，騰訊被迫依法起訴，申請資產(chǎn)保全，法院裁定凍結(jié)對方企業(yè)賬戶。

騰訊方面表示，2019年3月，騰訊與老干媽公司簽訂了一份《聯(lián)合市場推廣合作協(xié)議》，騰訊投放資源用于老干媽油辣椒系列推廣，騰訊已依約履行相關(guān)義務(wù)，但老干媽未按照合同約定付款，騰訊因此不得不依法進(jìn)行起訴。目前案件在法院具體審理過程中。

央廣網(wǎng)記者從中國裁判文書網(wǎng)獲悉，騰訊與貴陽南明老干媽風(fēng)味食品銷售有限公司因?yàn)榉?wù)合同糾紛，廣東省深圳市南山區(qū)人民法院認(rèn)為，騰訊申請符合法律規(guī)定，裁定查封、凍結(jié)被告貴陽南明老干媽風(fēng)味食品銷售有限公司、貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司名下價(jià)值16240600元的銀行存款或查封、扣押其等值的其他財(cái)產(chǎn)。如不服本裁定，可向該院申請復(fù)議一次，復(fù)議期間不停止裁定的執(zhí)行。

工商資料顯示，貴陽南明老干媽風(fēng)味食品銷售有限公司注冊資本1000萬元，法定代表人為陶華碧，唯一股東為貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司。貴陽南明老干媽風(fēng)味食品有限責(zé)任公司成立于1997年，法定代表人為陶華碧。陶華碧即“老干媽”品牌創(chuàng)始人。

截止目前，貴陽南明老干媽風(fēng)味食品銷售有限公司老干媽并未披露更多關(guān)于此次事件的相關(guān)信息。

騰訊回應(yīng)稱，此事系老干媽在騰訊投放了千萬元廣告，但無視合同長期拖欠未支付，騰訊被迫依法起訴，申請凍結(jié)了對方應(yīng)支付的欠款金額。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，2019年3月，騰訊與老干媽公司簽訂了一份《聯(lián)合市場推廣合作協(xié)議》，騰訊投放資源用于老干媽油辣椒系列推廣，騰訊已依約履行相關(guān)義務(wù)、但老干媽未按照合同約定付款。騰訊多次催辦仍分文未獲，因此不得不依法進(jìn)行起訴。目前案件在法院具體審理過程中。

在騰訊回應(yīng)之前，我們據(jù)文書便可推測一二。該案件為服務(wù)合同糾紛，而服務(wù)合同的標(biāo)的是提供服務(wù)而不是物的交付，在這兩個(gè)原被告間，所指的服務(wù)高度疑似是市場廣告費(fèi)用。再看原被告主體，一個(gè)是騰訊集團(tuán)公司，一個(gè)是老干媽銷售公司，更類似于廣告合同糾紛。騰訊的回應(yīng)證明正是如此。

以不打廣告出名的老干媽，與騰訊相關(guān)的廣告信息，能檢索到的只有一個(gè)：電競冠名。

2019年4月26日，在QQ飛車手游S聯(lián)賽2019年春季賽的開幕現(xiàn)場，騰訊互動娛樂事業(yè)群QQ飛車手游運(yùn)營總監(jiān)趙斯鵬宣布，老干媽將成為S聯(lián)賽的行業(yè)年度合作伙伴。

這個(gè)時(shí)間也與騰訊回應(yīng)中稱3月簽訂的《聯(lián)合市場推廣合作協(xié)議》對得上號。

老干媽不僅贊助了S聯(lián)賽，QQ飛車游戲中還推出了老干媽頭像框和老干媽裝飾套，可謂是較為深入的合作關(guān)系。

可以看出，騰訊意在通過與國民性強(qiáng)，且有“從不打廣告”噱頭的老干媽合作，起到出圈的效果；而老干媽則意在通過與用戶年齡層次較低的QQ飛車合作，接觸到新世代用戶，更新品牌的活力。

這一舉措，應(yīng)該是由陶華碧之子李妙行與李貴山所做。2014年，陶華碧正式退居幕后，將個(gè)人持有的1%股權(quán)轉(zhuǎn)交給次子李妙行，李妙行持股51%，長子李貴山持股49%。兄弟二人接管了公司。

但為了減少成本，兄弟二人將辣醬原材料所用的貴州辣椒換成了質(zhì)量較差，更為便宜的河南辣椒，這使得辣醬口味發(fā)生了變化。而辣醬銷量也在2016年-2018年間連續(xù)下跌，年銷售額從2016年的45.49億元下滑至2017年的44.47億元，又在2018年再次下滑至43.89億元。

可能與QQ飛車合作就是兄弟二人為挽救下滑的銷量所做出的動作，他們決定抓營銷。

除了與QQ飛車的合作，老干媽還在2018年登陸春夏紐約時(shí)裝周，模特穿著印有陶華碧頭像的衛(wèi)衣走上T臺；同時(shí)，老干媽天貓旗艦店還推出了“99瓶老干媽+定制衛(wèi)衣”、“滿1999元送衛(wèi)衣”等有點(diǎn)讓人摸不到頭腦的活動。

可見，兄弟二人意在將老干媽“破圈”，但是辣醬的購買群體本身就與QQ飛車不重合，發(fā)起買1999元辣醬送衛(wèi)衣更是有點(diǎn)本末倒置。

因?yàn)樯鲜龇N種原因，陶華碧對兒子們的做法十分不滿意。所以，老太太本人在2019年回歸老干媽，具體回歸日期并不明確，但根據(jù)網(wǎng)絡(luò)通稿可推測出應(yīng)該是在2019下半年。而老太太的回歸，帶來的是更接地氣的宣傳推廣，如魔性土搖視頻等洗腦廣告，并將原材料改成了原來的優(yōu)質(zhì)辣椒。這些舉措也成功將老干媽2019年收入拉至50.23億元，同比增長14.43%，創(chuàng)歷史新高。

那么，老干媽這次與騰訊的服務(wù)合同糾紛，很有可能就是陶華碧對于此前兒子們所簽訂的廣告合約及其效果不滿意，所導(dǎo)致的尾款交付摩擦。

另外，此次糾紛騰訊所起訴的法院，屬于騰訊公司注冊地的深圳南山法院，騰訊此前在該法院起訴的一切案件，均獲得勝訴。

綜合央廣網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)