文化消費(fèi)是擴(kuò)內(nèi)需的重要途徑，對(duì)提高國(guó)民的文化素養(yǎng)、藝術(shù)品位乃至幸福指數(shù)都大有裨益。新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，一些文化形態(tài)“疫”中尋機(jī)，實(shí)現(xiàn)了“線下”到“線上”的升級(jí)和蛻變。比如，2月23日，全國(guó)8大博物館集體上淘寶直播間開放“云春游”，一天之內(nèi)就有近1000萬(wàn)人涌入，相當(dāng)于接待了接近法國(guó)盧浮宮一年的客流量。在生產(chǎn)端、消費(fèi)端、流通端發(fā)力，文化消費(fèi)的“+力量”將充分釋放。

　　在生產(chǎn)端發(fā)力。“巧婦難為無(wú)米之炊”。當(dāng)前，公共文化服務(wù)供給在一定程度上還存在著“供需錯(cuò)位”。必須在供給側(cè)發(fā)力，找準(zhǔn)群眾文化需求，不斷提高公共文化服務(wù)供需的匹配程度。比如，從本地區(qū)實(shí)際情況出發(fā)，可以挖掘本地戲曲、民樂優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建有鮮明地方特色的基層公共文化服務(wù)體系。在生產(chǎn)端發(fā)力，不斷豐富文化供給，在增強(qiáng)人民群眾獲得感的同時(shí)，也將為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展聚合強(qiáng)勁“文化動(dòng)力”。

　　在消費(fèi)端發(fā)力。消費(fèi)是生產(chǎn)的目的和動(dòng)力，對(duì)生產(chǎn)具有拉動(dòng)和促進(jìn)作用。充分發(fā)揮消費(fèi)作用，一方面要挖掘城市的創(chuàng)意性文化需求，另一方面要滿足農(nóng)村的多樣性文化需求。近年來(lái)，鄉(xiāng)村文化旅游、鄉(xiāng)土特色文創(chuàng)、農(nóng)村院線紅紅火火，都折射出農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)巨大潛力。當(dāng)然，不同區(qū)域的居民文化需求不同，這也已經(jīng)決定了絕不能“一刀切”，必須準(zhǔn)確挖掘當(dāng)?shù)鼐用裎幕枨螅峁┫鄳?yīng)文化產(chǎn)品或服務(wù)。

　　在流通端發(fā)力。文化生產(chǎn)和消費(fèi)并不能“直通”，如何在兩者中間架好橋梁？這就需要在流通上下功夫，打通有形或無(wú)形的“堵點(diǎn)”。比如，政府應(yīng)主動(dòng)加強(qiáng)公共文化服務(wù)設(shè)施的建設(shè)力度，積極搭建文化消費(fèi)的場(chǎng)所、平臺(tái)和載體，努力開拓文化產(chǎn)品的市場(chǎng)出口。另一方面，也應(yīng)通過(guò)政策支持、稅收補(bǔ)貼等方式，降低文化產(chǎn)品消費(fèi)門檻。讓文化產(chǎn)品和服務(wù)流動(dòng)起來(lái)，生產(chǎn)和消費(fèi)也就有了源源不斷的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　“互聯(lián)網(wǎng)+文化”，大有可為也大有作為。在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化基礎(chǔ)上，著力開拓文化產(chǎn)品的新型流通渠道，文化消費(fèi)的潛力將更加充分地釋放。疫情發(fā)生以來(lái)，諸如數(shù)字閱讀、文藝展示、線上展覽、云上課堂、在線培訓(xùn)、互動(dòng)活動(dòng)等各種“云服務(wù)”，就都為公眾提供了種類豐富、品質(zhì)優(yōu)異的在線文化產(chǎn)品和服務(wù)。不斷推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化”步伐，在惠民生的同時(shí)也將進(jìn)一步增強(qiáng)中華兒女的文化自信。

　　釋放文化消費(fèi)的“+力量”，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者應(yīng)沉下身子，傾聽基層民意。近年來(lái)，不少地方積極開展文化下鄉(xiāng)等活動(dòng)，打造鄉(xiāng)村主題夜游、民俗活動(dòng)夜間表演、娛樂夜游、燈會(huì)、美食街夜游等游客參與性、體驗(yàn)性與學(xué)習(xí)性強(qiáng)的夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，就激發(fā)了文化消費(fèi)潛力。可以肯定，補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的體驗(yàn)性、參與性、娛樂性，文化消費(fèi)將帶給我們更多的驚喜。（秦平）