“共圓小康夢，歡樂過大年”，2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會即將拉開帷幕。20日，中央廣播電視總臺召開2020年春節(jié)聯(lián)歡晚會新聞發(fā)布會，介紹今年春晚節(jié)目創(chuàng)作亮點及多項技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用看點，還發(fā)布了春晚全媒體傳播計劃。2020年春晚將繼續(xù)體現(xiàn)人民性、民族性、民俗性、節(jié)慶性、時代性、時尚性和國際性的主旨，從舞臺美術(shù)、聯(lián)歡互動、新科技運用、融合傳播等方面實現(xiàn)全方位創(chuàng)新突破。

　　總有一些重要時間節(jié)點成為雋永的記載。春晚從誕生時起，承載著歷久彌新的“年文化”，就定格在除夕之夜，帶給千家萬戶濃濃的“年味”。2020年庚子鼠年春晚，又一次凝結(jié)起豐富多彩的年文化，展現(xiàn)著昂揚向上、奮發(fā)有為的民族精神，蘊含著國泰民安、幸福團圓的美好情感。既有深度反映社會現(xiàn)實、展現(xiàn)百姓生活的語言類節(jié)目，又有時尚精典、膾炙人口的歌舞，還有戲曲、魔雜的傳統(tǒng)文化時代表達，更以主會場+分會場的舞臺設(shè)置，展現(xiàn)地域特色，延伸歡樂喜慶熱烈的過大年氛圍。承持守正創(chuàng)新的春晚，不僅極大豐富了民眾的精神文化生活,增強了百姓的文化自信，而且多元展現(xiàn)和釋放“年文化”魅力，將贏來全世界的廣泛關(guān)注，讓中華文化“活起來”，更實現(xiàn)“火起來”。

　　春晚正成為影響世界最大的中華文化傳播方式。據(jù)《好運中國年：百度App鼠年春節(jié)大數(shù)據(jù)報告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)民俗融合，人們過年的生活樣態(tài)與行為偏好正形成新年俗，而春晚及衍生的話題仍然是春節(jié)最大IP。尤其是，今年春晚要推出VR直播，既讓我們在屏幕前有“裸眼3D”的極致體驗，又通過首創(chuàng)虛擬網(wǎng)絡(luò)互動制作模式（VNIS），進行全要素4K超高清電視智能的直播，且在全媒體傳播下，向全球同步直播，把傳承精華，守正創(chuàng)新的年文化更廣泛傳播開來，讓中國年過的紅紅火火、熱熱鬧鬧、喜氣洋洋，彰顯新時代“新年味”。

　　春晚之所以履險而如夷，年年春節(jié)都讓人惦記和期待，就是其凝聚著中華文化深邃理念和博大智慧，體現(xiàn)了中華兒女的認知方式，并與時俱進，深深融入人們春節(jié)生活方式中。在網(wǎng)絡(luò)對年俗產(chǎn)生深刻影響的當下，春晚不僅守住新春共同的美好愿景、文化理念、精神氣質(zhì)、傳統(tǒng)美德，而且以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化賦予年文化新活力，如“集五福”就圍繞年俗文化“祈福”內(nèi)核，為傳統(tǒng)年俗文化注入新內(nèi)涵。而今年春晚，又創(chuàng)新推出大小屏聯(lián)動方式，還有“快閃”等新玩法，且與淘寶開辟了傳播新范式。正是春晚的年文化傳播推陳出新，不斷拓展年文化的內(nèi)涵與外延，才讓“年味”迸發(fā)出新時代的醇厚馨香。

　　傳承創(chuàng)新發(fā)展年文化，是春晚發(fā)揚光大的必然選擇。年文化承載著中華民族濃郁民族情感和民族傳統(tǒng)文化精髓，在中國人身上可是刻骨銘心的。雖說年俗在時代發(fā)展中不斷嬗變，被賦予新內(nèi)容新形式，但這種改變是在“守正”基礎(chǔ)上的“創(chuàng)新”發(fā)展。正如春晚這種特有的年文化表現(xiàn)形式，代表著中國年獨特的精神標識，并以守正創(chuàng)新持續(xù)綻放絢麗多彩的時代之光。

　　陶武寧