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李子柒神話能不能復制?得先看清這幾點

2019年12月16日07:19  來源:河南衛視

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李家有女 人稱子柒

李子柒,這個名字最近火遍全球。
一個從     做蘭州拉面、釀酒、釀醬油、造紙,到蓋涼亭、編籃子、做衣服、納鞋墊    ……樣樣精通的美食全視頻博主,活成了全世界人心中的中國田園公主。

圖源:騰訊視頻、李子柒YouTube主頁
 
 
李子柒的忠實粉絲,竟然很大一部分是美國人、俄羅斯人、澳大利亞人、越南人、意大利人、伊拉克人......他們一邊聽著聽不懂的四川綿陽話,一邊對自己的偶像吹著“彩虹屁”。
 

還有這些治愈人心的......

"我是一個歐洲的小女孩,自從我發現了你的頻道...每次看我都感到震驚,我發誓,你是我見過的最特別、最勤奮、最漂亮的女人,簡直就是一個標桿。你奶奶會為你感到驕傲的!我想,我只是一枚你的歐洲小粉絲兒。"      

"中國人都非常勤勞...這段視頻證明了這一點。"          

"雖然我昨天才訂閱你的頻道...但是我已經完全愛上了中國和中國人,還有你和你的奶奶。謝謝你!來自墨西哥的愛。"

透過李子柒,全世界各國的人,開始了解中國的傳統文化,并紛紛夸贊中國人的勤奮、聰慧,進而開始喜歡中國人,喜歡這個國家。

  2  

短視頻“出海”前景如何?

在李子柒大火的同時,“文化輸出”這個詞被頻繁提及。
在2019短視頻大會上,智屏時代聯合創始人刁炎智就    《短視頻內容出海的前景和趨勢》發表了主題演講。下面讓我們一起去尋找答案,發現可能。
刁炎智 智屏時代聯合創始人

現在國內有大量的精品短視頻內容生產出來,到底能否成功出海呢?

中國文化向外輸出的幾大門檻

第一點,技術門檻。網絡限制,對于海外平臺,其實在國內我們是無法訪問的,需要通過專業的VPN才可以訪問。

第二點,文化門檻。中外文化有一些非常大的差異,在流行的元素上會有很大的差距,比如像國內帶梗的視頻,放在海外可能用戶看不懂,老外完全理解不了到底這個搞笑的點在哪。

第三點,語言門檻。海外的用戶還是比較喜歡看帶翻譯的,因為首先文化差異也理解不了。其實我們國內看美劇什么的,也是通過翻譯來看的。

第四點,運營門檻。海外平臺運營規則可能和國內不太一樣,Youtube可能是以搜索+推薦的方式,Facebook可能以朋友圈加推薦的機制,所以海外每個平臺運營門檻都是不太一樣的。

第五點,資質門檻。國內現在有很多的MCN機構,其實在海外也一樣,比如跟Youtube也可以簽訂MCN的協議,解決資質問題。

 2019短視頻大會

《短視頻創作與運營》

李子柒一直被視為網紅出海的成功范例,YouTube最初只是作為李子柒一個新的分發渠道,并不指望它能帶來多大的關注,在海外火起來實在是個意外之喜。
面對文化輸出的種種壁壘,我們需要走的路還有很長,光靠一個李子柒是遠遠不夠的。中國短視頻“出海”不光只有美食,還有音樂、舞術、戲曲等諸多賽道可以拓展,但     只有內容足夠強勢,成功出海才能擺脫偶然性。  
 
中國人從不缺文化,缺的是文化自信,    
而自信緣于熱愛。    
 
李子柒之所以得到大眾的喜愛,
是因為她對家鄉的愛,對文化的愛,
都在那一幀幀畫面里。
正如央視新聞所說:
李子柒的視頻,沒有一個字夸中國好,    
但她講好了中國文化,講好了中國故事。    
   
李子柒可能會一直火下去,
因為火種已經在她心里。
你會是下一個李子柒嗎? 


文章關鍵詞:李子柒 短視頻 責編:彭向華
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