中秋臨近，月餅、酒水、大閘蟹，無疑是中秋消費市場的主力選手。今年中秋，五仁月餅還會被diss嗎？當月餅、大閘蟹正面杠，誰更受青睞？消費者中秋愛喝什么酒？9月10日，蘇寧超市公布中秋節(jié)前消費數(shù)據(jù)，盤點中秋節(jié)買買買的那些事兒。

老字號“遇冷”？年輕人更愛新潮月餅

賞月吃月餅，是每個家庭中秋團圓飯上不可或缺的環(huán)節(jié)。數(shù)據(jù)顯示，9月1日-9日，蘇寧超市月餅銷量同比增長134.82%。

在品牌方面，傳統(tǒng)的稻香村、五芳齋、富貴人家、美等老字號月餅銷售穩(wěn)定，購買者中56%為30～39歲的消費者。而90、95后對于包裝華麗程度、品牌是否老字號的關(guān)注度明顯降低。

值得一提是，今年，國潮風、跨界聯(lián)名款、小而美的新潮月餅，正在成為年輕人的新寵。今年，《哪吒》將國潮風推向高潮，在月餅界也是如此。如蘇寧獨家首發(fā)的“良辰月”國潮禮盒，由良品鋪子與敦煌博物館聯(lián)合打造，禮盒包裝上濃濃敦煌元素的中國風，瞬間吸引無數(shù)國潮愛好者的目光。數(shù)據(jù)顯示，購買該禮盒的消費者中，35%為95后。同時，蘇寧首發(fā)的“黃子韜封套款”鎏金好時月餅禮盒，也深受黃子韜粉絲的歡迎。

在口味方面，廣式月餅依舊是月餅市場的大戶，占比超過65%，常見的口味有豆沙、蓮蓉、五仁、椰蓉、蛋黃、牛肉等。同時，迎合年輕人口味的小眾月餅，如芝士、巧克力、冰淇淋、堅果等新口味，銷售同比增長500%，正在與傳統(tǒng)的品牌搶食月餅市場。

大閘蟹唱主角，高端白酒領(lǐng)銜中秋酒水消費

此前，南都做過中秋消費調(diào)查，當月餅PK大閘蟹，近七成網(wǎng)友選擇了購買大閘蟹。從蘇寧易購的中秋節(jié)前消費數(shù)據(jù)來看，月餅和大閘蟹兩大主角在中秋市場的確競爭激烈、互不相讓。

今年中秋節(jié)前夕，與老字號月餅在年輕市場“遇冷”不同，今年的大閘蟹銷售火爆，蟹卡銷量同比增長142.3%，且年輕消費者占比超過36%。

9月3日，蘇寧易購開啟大閘蟹超品日。數(shù)據(jù)顯示，活動開場僅8小時，大閘蟹就輕松突破去年全天的銷售額。截至9月3日20:00，蘇寧全渠道單日售出534712只大閘蟹。其中，當日最高單筆消費金額34560元，購買者為90后。

值得一提的是，由于今年中秋節(jié)“提檔”,而久負盛名的陽澄湖大閘蟹要在中秋節(jié)后才開捕，這個中秋，吃貨們將無緣吃到陽澄湖大閘蟹。為此，蘇寧特別推出了中秋前可提貨的金錦上398型、盤錦河蟹698型等產(chǎn)品，助力消費者中秋“嘗鮮”。

除了月餅、大閘蟹，酒水也是中秋消費的熱門產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，9月1日-9日，蘇寧超市酒水銷售同比增長126%。其中，白酒占比73%，成為中秋的送禮佳品。在產(chǎn)品選擇上，茅臺、五糧液、洋河等白酒品牌高端產(chǎn)品最受歡迎。在酒水購買者中，80后消費者占比超過38%，成為中秋節(jié)酒水主流消費者。