發(fā)燒挑好物，韌性挑不停。8月4日，蘇寧易購聯(lián)合維達打造的維達好物挑選一條街落地南京環(huán)宇城。活動現(xiàn)場，蘇寧快消集團總裁卞農(nóng)聯(lián)合維達發(fā)布了首份《2019國民家庭好物挑選趨勢報告》（以下簡稱報告），為消費者解讀當今國民家庭好物挑選新趨勢。同時，人氣愛豆王晨藝空降現(xiàn)場，引爆這個夏天。

據(jù)悉，報告數(shù)據(jù)由蘇寧易購平臺大數(shù)據(jù)與kantar長期追蹤40000戶樣本家庭采集而來。報告整體聚焦國民好物挑選觀念、現(xiàn)狀及趨勢，深入解讀了當下國民家庭好物挑選的新格局。

應(yīng)援式消費趨勢明顯，王晨藝化身維達韌性好物官

在觀念方面，報告顯示，當下家庭好物挑選時精致主義、應(yīng)援式消費、顏值經(jīng)濟特性明顯

在精致主義方面，家庭對于好物挑選更注重買的對，不怕貴，他們認為挑選好物就是挑選生活。凱度消費者指數(shù)顯示，消費者在快消品的花費增加（中國快消品銷售額增長5.4%），主要由于購買更貴的產(chǎn)品，均價上升4%；但消費量下降，單次購買量下降3.3%，購物籃變得更小、更精致；

而根據(jù)近兩次蘇寧易購平臺品牌有明星參與的快閃活動，對當天產(chǎn)品銷售的拉動的增長比例分別為2354%與1766%的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，可以看出消費者更喜歡愛豆推薦的好物，即應(yīng)援式消費，這也正是本次報告發(fā)布現(xiàn)場，人氣愛豆王晨藝空降的一大原因；

顏值即正義的時代，消費者對于美的追求越來越強烈，美妝類增長為18.9%，護膚品類增長13.2%，而基礎(chǔ)類別增長緩慢。

睡前消費+用紙獨立？蘇寧大數(shù)據(jù)解讀好物挑選現(xiàn)狀

在好物挑選現(xiàn)狀方面，消費者存在用紙煥新、好物成團、睡前消費、用紙獨立的特征。

蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，近半年家庭用戶對于生活用紙細分產(chǎn)品（濕廁紙/廚房紙巾/棉柔巾）的銷量環(huán)比增長比例分別為：廚房紙巾598.57%；濕廁紙531.85%；棉柔巾? 603.34%。可見紙巾新品類增長迅猛，擦屁屁和擦臉一樣重要；

好物成團，則是指消費者在購買紙巾的時候，更喜歡和休閑食品一起加入購物車；

何為睡前消費？蘇寧易購大數(shù)據(jù)，消費者在蘇寧易購買紙巾的高峰期為晚上10點-11點。得益于蘇寧易購的物流配送速度，消費者得以睡前好物挑幾件，明天睡醒來相見；

用紙獨立方面，數(shù)據(jù)顯示，第一批00后已經(jīng)有自己的用紙需求。

紙巾與時尚無瓜？蘇寧維達超品日帶消費者嘗新

那么，接下來國民家庭好物挑選有何趨勢？蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，接下來，將有越來越多人喜歡囤紙巾，箱裝紙巾更搶手。

同時，在嘗新精神的引領(lǐng)下，社會人在挑選好物時，更愛嘗試新品。

誰說紙巾與時尚無瓜？喜歡購買IP聯(lián)名產(chǎn)品的消費者，接下來也經(jīng)常購買家清類、美妝類商品。

伴隨著報告的發(fā)布，8月5日，維達超級品牌日也登陸蘇寧易購。818期間，蘇寧也將與維達攜手，推出更多韌性好物，助力消費者追求更高品質(zhì)的生活。