河南商報記者陳薇

　　淘寶全球購7月29日發布《海淘青年購物車里的秘密》，河南男生海淘美妝產品連續三年增速全國第一。作為“美妝大佬”的河南人，這些海淘的美妝產品，是送給自己的另一半了，還是自己用了呢？

　　河南男生被冠以“美妝大佬”的稱號

　　《海淘青年購物車里的秘密》讓河南男生的“秘密”暴露出來：河南男生海淘美妝產品連續三年增速全國第一，山東和廣東男生緊隨其后。

　　河南男生因此被冠以“美妝大佬”的稱號。男性愛美妝是從2018年開啟的一個“風口”，這一年被稱為是“男性美妝元年”。在這一年，男性美妝無論從輿論還是消費層面都迎來了快速增長。微博數據中心等發布的《2018中國時尚美妝熱點趨勢報告》顯示，2018年以微博平臺為例，美妝興趣用戶的男性用戶數量和增速都較2017年有了顯著的提升。

　　一個名叫“王雷雷”的抖音用戶，配著魔性的音樂，幾十秒內就從一個腫眼泡、油頭發的宅男，瞬間變成了酷似韓國明星李準基的美男，收獲60多萬粉絲。

　　從年齡上看，《海淘青年購物車里的秘密》顯示，年輕的“95后”男性對彩妝類目的興趣更高。

　　由于現在男性使用的彩妝品牌還比較少，男性用戶如果海淘美妝商品，仍只是選擇女性常用的大牌，包括雅詩蘭黛、SK-II、YSL等。

　　男性買彩妝更多是送給家人或另一半

　　河南男生海淘的美妝產品都自己用了嗎？河南商報記者在丹尼斯大衛城彩妝專柜了解到，男性給自己買彩妝產品還是鳳毛麟角?！爸挥幸恍┯兴嚳嫉忍厥庑枨蟮哪猩?，會給自己或是在家人的陪伴下來選購彩妝產品。與女客戶的比例相比還是很低的。”某彩妝品牌的銷售人員說，即使來買也很難像女性一樣細致地試妝、挑選顏色。

　　她說，男性消費者來選購彩妝產品，還是更多地給自己的另一半或是家人挑選來做禮物，然后讓銷售人員推薦單品和色號。

　　而一位男性彩妝產品銷售人員說，因為社會對男性購買彩妝產品的一些偏見，男性客戶可能更愿意通過線上的渠道釋放自己的需求。

　　群邑移動和數據合作方熱巢聯合推出的《2018美妝社交白皮書》中的數據也顯示，盡管在社群中討論美妝的男性群體占22%，但他們除了自我需求、本身為美妝達人這兩種類型外，為女伴送禮也占了相當的比例。而且，關于美妝品類的討論中，男性自用占比最大的話題是保濕護膚，這是皮膚護理的最基礎要素，主要目的是自我需求。

　　而河南男性，在保濕護膚方面的消費并不算給力，與沿海地區相比，無論規模和增速都不算突出。這意味著，盡管是美妝大省，也不一定是河南的男人最“精致”，但有可能是最“浪漫”，他們海淘了美妝產品送給了自己的愛人。