近年來(lái)，隨著海淘和跨境電商的日益成熟，中國(guó)消費(fèi)者逐漸習(xí)慣購(gòu)買高品質(zhì)的海外商品。那么，現(xiàn)在消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)海外產(chǎn)品方面有哪些消費(fèi)新趨勢(shì)？近日，蘇寧國(guó)際公布2019年一季度消費(fèi)報(bào)告，為消費(fèi)者盤(pán)點(diǎn)海淘的那些事兒。

　　90后成海淘主力，小鎮(zhèn)青年異軍突起

　　蘇寧國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，海淘越發(fā)成為潮流。僅一季度，蘇寧國(guó)際銷售額整體同比增長(zhǎng)165%。目前，蘇寧國(guó)際業(yè)務(wù)覆蓋約50個(gè)國(guó)家和地區(qū)。而一季度最受歡迎的top3國(guó)家和地區(qū)，為日本、美國(guó)、澳大利亞。

　　（圖為正接受CCTV2采訪的蘇寧國(guó)際日本大區(qū)采購(gòu)中心總監(jiān)劉興和）

　　在地區(qū)分布方面，北京、上海、廣州三大城市，位列海淘top3。而三四線城市作為一股新生力量，有異軍突起之勢(shì)。尤其是中部省份，消費(fèi)增長(zhǎng)最突出。蘇寧國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，中部省份一季度銷售同比增長(zhǎng)187%。看來(lái)，小鎮(zhèn)青年的實(shí)力不容小覷。

　　在年齡方面，90、95后，無(wú)疑成海淘主力。今年一季度，蘇寧國(guó)際的90后消費(fèi)者占比28%，95后消費(fèi)者占比11%。值得一提的是，雖然90后是海淘主力，但95后消費(fèi)者增長(zhǎng)迅速，逐漸嶄露頭角。

　　性別方面，女性是海淘主力大軍，占比63%。男性雖然相對(duì)占比較小，但是蘇寧國(guó)際一季度數(shù)據(jù)顯示，每次單筆消費(fèi)金額高于1000元的用戶中，男性占比較高，也是值得重視的“大客戶”。

　　防脫產(chǎn)品受追捧，明星帶貨實(shí)力不容小覷

　　品類方面，美妝和母嬰品類依舊是擁有最大占比。生活家居品類銷售的增長(zhǎng)趨勢(shì)較快，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的追求越來(lái)越高。尤其是日韓地區(qū)，成為美妝護(hù)膚集中購(gòu)買區(qū)域。最受歡迎的top單品為Elta MD洗面奶、美迪惠爾面膜、佑天蘭面膜。而在美國(guó)及歐洲地區(qū)，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買mac子彈頭口紅、歐緹麗大葡萄噴霧、蘭蔻粉水等產(chǎn)品。

　　值得注意的是，隨著90后脫發(fā)的形勢(shì)日益嚴(yán)峻，防脫固發(fā)產(chǎn)品如日本柳屋生發(fā)液、美國(guó)落健生發(fā)液、法國(guó)馥綠德雅洗發(fā)水、英國(guó)The Body Shop生姜洗發(fā)水的銷售，也有逐步上升趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示一季度，美版落健銷售同比增長(zhǎng)175%。

　　明星的號(hào)召力也對(duì)海淘消費(fèi)有重要影響。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧國(guó)際在售的鹿晗、Angelababy等明星同款產(chǎn)品，備受消費(fèi)者青睞。鹿晗同款的pitta口罩，一季度銷售增長(zhǎng)180%。Angelababy代言的Bio-E檸檬酵素，一季度銷售也略有增長(zhǎng)。

　　進(jìn)口日迎爆發(fā)，跨境電商社交屬性不斷增強(qiáng)

　　每月20日的進(jìn)口日已成為蘇寧國(guó)際每月銷售爆發(fā)點(diǎn)，蘇寧國(guó)際最初打造進(jìn)口日的主旨在于將一年一度的黑五狂歡力度帶到每個(gè)月度，給消費(fèi)者更加持續(xù)的優(yōu)惠驚喜，將全球精選的品質(zhì)商品足不出戶帶到消費(fèi)者身邊。

　　據(jù)3月20日蘇寧國(guó)際進(jìn)口日的戰(zhàn)報(bào)顯示，截至當(dāng)天17:37分，蘇寧國(guó)際進(jìn)口日總成交額超去年黑五全天。其中，社交訂單量占比71%。

　　可以看出，跨境電商的社交屬性在不斷挖掘，用戶對(duì)于社交渠道推廣更為熱情。依托社交關(guān)系，消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物路徑的信任感得到了提升，信息獲取也更加便捷高效。

　　目前，蘇寧國(guó)際通過(guò)蘇寧推客、蘇小團(tuán)、蘇寧小店模式，全國(guó)布局，深挖社群渠道、利用拼購(gòu)模式，引爆推客趨勢(shì)，整合優(yōu)質(zhì)資源，發(fā)揮蘇寧獨(dú)有的O2O優(yōu)勢(shì)。