在向百家號導(dǎo)流遭遇質(zhì)疑三天之后，百度對其搜索產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)整。

　　1月25日，百度已對搜索引擎進(jìn)行了微調(diào)，其資訊的搜索結(jié)果中不再包含網(wǎng)頁地址，而是采用媒體名稱代替。其結(jié)果是，過去尚能以網(wǎng)址判斷搜索信息來自百家號或外部網(wǎng)站，如今唯有進(jìn)入鏈接才能分辨出來。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者搜索“特朗普”關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)，至少前三頁搜索結(jié)果均為百家號內(nèi)容。不過現(xiàn)在，從隱去網(wǎng)址的搜索結(jié)果頁面很難辨識。在這些搜索結(jié)果中，其中既存在權(quán)威媒體的百家號內(nèi)容，也有一些不知名的百家號內(nèi)容。

　　就此，《搜索引擎百度已死》作者方可成表示，判斷互聯(lián)網(wǎng)上的信息真?zhèn)魏唾|(zhì)量，最可靠的依據(jù)就是網(wǎng)址。一個(gè)網(wǎng)站的名稱、版式、內(nèi)容，什么都能造假，就是網(wǎng)址造不了假。

　　“百度這樣做的目的是維護(hù)自己產(chǎn)品的使用率及權(quán)重，但忽視了用戶的真實(shí)需求，也不關(guān)心用戶是否被欺騙，”一位不愿具名的資深互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者評論道，“域名不只是一串字符，而是一個(gè)可追溯真?zhèn)蔚氖侄?。百度此舉的風(fēng)險(xiǎn)在于，如果只是用品牌名稱、商標(biāo)來標(biāo)識公司，那么出了問題是很難及時(shí)溯源的?！?/p>

　　屏蔽地址

　　1月22日晚間，《搜索引擎百度已死》刷屏，該文指責(zé)百度搜索結(jié)果一半以上會(huì)指向百度自家產(chǎn)品，尤其是百家號。然而，百家號中充斥著大量營銷、質(zhì)量低劣和“盜版”內(nèi)容，進(jìn)而導(dǎo)致百度搜索結(jié)果的內(nèi)容質(zhì)量大幅下滑。圍繞質(zhì)疑，百度此前向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者回應(yīng)稱，百家號在整體搜索內(nèi)容占比小于10%，并且百家號是提升百度APP內(nèi)容生態(tài)體驗(yàn)的重要舉措。

　　不過，輿論持續(xù)發(fā)酵的過程中，百度確實(shí)也進(jìn)行了調(diào)整，但調(diào)整的思路并非減少對百家號的自我引流，而是隱去了資訊搜索結(jié)果的網(wǎng)址，僅顯示媒體名稱，從而令百家號內(nèi)容隱藏在搜索結(jié)果中。

　　該次調(diào)整后，用戶很難通過網(wǎng)址來辨別內(nèi)容渠道。如果說，過去用戶還能夠通過網(wǎng)址來挑選希望訪問的網(wǎng)站，如今則進(jìn)一步喪失了選擇的自由度。

　　除了喪失選擇的自由度之外，未來用戶使用過程中可能還存在風(fēng)險(xiǎn)。“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展離不開域名。在中國，凡是從事商業(yè)活動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)公司，都要將其域名在工信部進(jìn)行備案，域名備案的目的就是為了防止在網(wǎng)上從事非法的網(wǎng)站經(jīng)營活動(dòng)，打擊不良互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播?！鼻笆霾辉妇呙娜耸肯?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹稱。

　　由此可見域名的重要性。在該人士看來，如果百度對搜索引擎進(jìn)行微調(diào)，資訊搜索結(jié)果不再包含網(wǎng)頁地址，而是采用媒體名稱代替，這樣相關(guān)搜索用戶就無法分辨搜索結(jié)果的真?zhèn)危坏┥袭?dāng)受騙，也無法及時(shí)找到相應(yīng)公司進(jìn)行法律維權(quán)。

　　“出了問題用戶很難依據(jù)品牌或商標(biāo)來溯源，”該人士指出，“首先，搜索結(jié)果中的圖標(biāo)和品牌名稱，有可能沒有經(jīng)過注冊，即便是注冊過的圖標(biāo)和品牌，也很難以此追溯企業(yè)原本的真實(shí)名稱及相關(guān)信息?！?/p>

　　圍繞此次調(diào)整，百度方面向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，百度對其平臺上的資訊發(fā)布者和內(nèi)容發(fā)布審核一直很嚴(yán)格，使用者也基本都是專業(yè)人士，很容易一眼分辨信息內(nèi)容的可用性。相當(dāng)于，用戶未來只能選擇相信百度審核的嚴(yán)格性，同時(shí)也要仰仗自身對可用信息的辨別力。

　　至于為何一定要隱去具體網(wǎng)址，以及此舉背后的調(diào)整邏輯，截至發(fā)稿，百度尚未向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者給出回應(yīng)。

　　百度式焦慮

　　“百度之前不乏好的產(chǎn)品，比如百度預(yù)測，比如百度地圖在2017年出的城市報(bào)告?！耙晃辉?jīng)的百度用戶向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，她表示自己用過百度所有的開放產(chǎn)品，“但百度預(yù)測之后悄無聲息地就下線了，百度地圖也不再出之前的報(bào)告?！?/p>

　　在用戶中贏得口碑的產(chǎn)品不夠具有持續(xù)性，再加上百度搜索體驗(yàn)下降，該用戶表示，自2018年初開始就很少再用百度產(chǎn)品。在她看來，自己只是眾多百度用戶的一個(gè)縮影而已。

　　除了用戶本身正在出走，百度的另一大焦慮在于用戶的使用時(shí)長。根據(jù)QuestMobile此前發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年度報(bào)告》顯示，2018年6月，百度系產(chǎn)品在用戶中的總使用時(shí)長占比僅為7.4%。相較之下，騰訊系產(chǎn)品占比為47.7%，今日頭條系占比為10.1%。

　　“百家號本來就是一個(gè)內(nèi)容輸出產(chǎn)品，類似于頭條號，一味維護(hù)百家號的權(quán)重和使用率，只是為了增加百度整個(gè)生態(tài)的使用率?！鼻笆鋈耸肯?1世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。換言之，百度一定要將用戶拉至自己的產(chǎn)品體系內(nèi)，其實(shí)也就是為了增加用戶在百度系產(chǎn)品中的使用時(shí)長。

　　這也是百度今年大手筆搶下“春晚紅包”的獨(dú)家合作權(quán)，并將發(fā)放總額超過10億元紅包的最主要原因。據(jù)了解，用戶需要通過最新版的百度APP參加活動(dòng)，且在搶紅包之后，需要通過百度旗下“度小滿錢包”綁定銀行卡進(jìn)行提現(xiàn)。

　　這其實(shí)也是百度希望借此增加用戶裝機(jī)量，從而進(jìn)一步構(gòu)建服務(wù)閉環(huán)的舉動(dòng)。不過，在口碑持續(xù)下滑之后，能否借力春晚達(dá)成最終效果，還有待觀察。