“大白兔奶糖味”潤唇膏來一支?

 經(jīng)濟(jì)學(xué)家“潑冷水”:“老字號(hào)”跨界謀創(chuàng)新業(yè)績普遍不佳

 “59歲”的大白兔奶糖將和“56歲”的美加凈跨界合作,推出聯(lián)名款——美加凈牌大白兔奶糖味潤唇膏,完美保留大白兔奶糖的經(jīng)典味道,就連包裝都是大白兔奶糖的模樣,“精致的豬豬女孩”你們心動(dòng)沒?9月7日滬上舉辦的“2018第十二屆中華老字號(hào)博覽會(huì)”上,上海知名老字號(hào)冠生園食品宣布的這一消息在朋友圈、微博引發(fā)熱議。

 大白兔要出潤唇膏,帶來“回味殺”

 這款奶糖味潤唇膏,主要成分是乳木果油、橄欖油、甜杏仁油等食品級(jí)植物精華,更融入了牛奶精華,經(jīng)過特別調(diào)香,深層滋潤雙唇的同時(shí),保持大白兔奶糖的經(jīng)典味道,帶來“回味殺”。

 上海冠生園食品還透露,這款潤唇膏預(yù)計(jì)10月推出,“雙十一”之前面市,線上線下都能買到。最關(guān)鍵的是,價(jià)格會(huì)走親民路線。

 消息已引發(fā)眾多網(wǎng)友期待,女生們表示:“擁有了這支潤唇膏,你就是奶糖味豬豬女孩。”有網(wǎng)友已經(jīng)在幻想擦上這款潤唇膏的體驗(yàn):“仿佛已經(jīng)聞到了甜甜的奶香。買了大概不是涂完的是吃完的!”還有人“撒起了狗糧”:“接吻的話那真是甜甜的吻了……”一些網(wǎng)友甚至腦洞大開,希望這個(gè)聯(lián)名繼續(xù)“搞事情”,接著推護(hù)手霜、身體乳,“涂了就變成一只行走的甜甜大白兔啦!”

 這并不是上市公司上海家化(600315)第一次嘗試跨界合作。去年11月,旗下男裝護(hù)膚品牌高夫與微軟Xbox聯(lián)名,推出 “高夫Xbox聯(lián)名定制套裝”以及50臺(tái)微軟XboxONE S聯(lián)名定制款限量主機(jī)。今年,上海家化旗下品牌六神與RIO雞尾酒推出包裝等都和花露水一樣的“六神口味RIO雞尾酒”。

 上市公司愛玩跨界轉(zhuǎn)型,投資者應(yīng)警惕

 上市公司太平鳥(603877)和上海鳳凰老字號(hào)的聯(lián)名合作,也有異曲同工之妙。2018年,上海鳳凰老字號(hào)品牌通過將知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán),完成了首次與年輕時(shí)裝品牌太平鳥的跨界,于近日推出了系列女裝、配飾及限量合作款自行車。日前,聯(lián)名合作款自行車亮相中華老字號(hào)博覽會(huì),融入了更多時(shí)尚元素,更貼近年輕人喜好。

 著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝在接受揚(yáng)子晚報(bào)記者采訪時(shí)表示,近年來,在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及行業(yè)競爭日趨激烈的背景下,不少“老字號(hào)”品牌紛紛謀求跨界創(chuàng)新,以獲得新的利潤空間。總體來看,“老字號(hào)”跨界創(chuàng)新后的目標(biāo)群體,既有懷舊的70后、80后,也有90后、00后的年輕一代。研究發(fā)現(xiàn),國內(nèi)外上市公司近年來在這方面的跨界嘗試較多,并產(chǎn)生了諸如迪士尼與海爾冰箱跨界融合、亞馬遜涉足家具行業(yè)等經(jīng)典案例。這些舉措,有利于賦予“老字號(hào)”新內(nèi)涵,不過跨界后多元化發(fā)展模式業(yè)績普遍不佳。因此,投資者應(yīng)對(duì)跨界轉(zhuǎn)型的上市公司保持警惕。(注:美加凈,20世紀(jì)60年代誕生,上海家化旗下品牌。大白兔奶糖,1959年誕生,上海冠生園旗下品牌。)

 揚(yáng)子晚報(bào)/揚(yáng)眼記者 徐兢